Zuckerberg já Pensou em Separar o Instagram para Proteger o Facebook
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Num e-mail privado revelado durante o julgamento antitrust, Zuckerberg avisou que a compra do Instagram poderia causar um “colapso da rede” do mais rentável Facebook.
Zuckerberg propôs a integração das aplicações da Meta para contrariar o impacto do Instagram na relevância do Facebook e considerou mesmo a possibilidade de tornar o Instagram numa empresa independente.
No seu processo contra a Meta, a Comissão Federal do Comércio dos EUA (FTC) está a tentar demonstrar que a empresa detém o monopólio das redes sociais e utilizou aquisições como o Instagram e o WhatsApp para preservar o seu domínio do mercado. Para apoiar essa alegação, os promotores estão apresentando e-mails e outras comunicações que mostram que Zuckerberg reconheceu o Instagram como uma ameaça potencial ao Facebook, mesmo depois que a plataforma foi integrada ao ecossistema da Meta.
Em um e-mail de maio de 2018, Zuckerberg alertou os principais executivos de que a estratégia de aplicativos do Facebook pode ser falha.
O Instagram teve um impacto negativo no crescimento do Facebook
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Zuckerberg manifestou a sua preocupação com o facto de o rápido crescimento do Instagram estar a prejudicar o Facebook, citando dados internos que mostram uma diminuição do envolvimento à medida que os utilizadores mudam de plataforma. Ele advertiu que empurrar o Instagram para a escala do Facebook poderia sair pela culatra, potencialmente causando danos mais amplos.
Ele observou que o crescimento do Instagram dependia da aplicação e da rede do Facebook, alertando para o risco de substituir o Facebook, mais lucrativo, por uma plataforma menos lucrativa.
Para resolver este problema, o Facebook reduziu as promoções do Instagram e incentivou as funcionalidades que levariam os utilizadores de volta ao Facebook. Zuckerberg apelou a uma maior integração entre as plataformas para que funcionassem mais como uma rede unificada.
Zuckerberg sugeriu, por exemplo, que deveria ser mais simples para os criadores de vídeos com grandes seguidores interagirem em ambas as aplicações. Além disso, propôs a fusão das redes de chamadas de voz e vídeo do WhatsApp, Messenger e Instagram numa única rede. (O Meta introduziu mais tarde as mensagens multiplataforma em 2020, mas acabou por reverter a mudança nos anos seguintes).
A abordagem de uma família unificada de aplicações versus a sua separação em entidades individuais
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Zuckerberg referiu os desafios no desenvolvimento do Instagram e do WhatsApp devido à forte influência dos fundadores e lamentou que a administração não pudesse expressar abertamente as suas preocupações sem pôr em risco a moral da equipa ou perder os co-fundadores do Instagram.
Também defendeu que a empresa reconsiderasse a marca dos seus produtos, garantindo que a marca do Facebook se mantivesse na vanguarda.
Zuckerberg sugeriu no seu e-mail: “Quando se abrem estas aplicações, deve estar escrito ‘Instagram by Facebook’ e ‘WhatsApp by Facebook’. Talvez seja mesmo necessário incorporar a marca Facebook na interface da aplicação, onde estão atualmente os nomes e logótipos das aplicações, para reforçar esta ligação na mente dos utilizadores”.
Zuckerberg instou a Meta a reconsiderar sua estratégia de marca para garantir que o Facebook permanecesse o ponto focal.
Em 2021, o Facebook optou por mudar a marca para Meta, com seu logotipo agora apresentado em todos os aplicativos da empresa.
Se a FTC for bem-sucedida no seu caso, a Meta poderá ser forçada a separar o Instagram e o WhatsApp em empresas independentes. Ironicamente, esta é uma estratégia que o próprio Zuckerberg propôs num e-mail de 2018, sugerindo que poderia ser a “única estrutura” para atingir os objectivos da empresa. Ele argumentou que a separação do Instagram poderia ajudar a manter o crescimento do Facebook, simplificar as equipas da Meta e, potencialmente, permitir que a empresa retivesse Systrom, escreveu Zuckerberg. (Os fundadores do Instagram saíram mais tarde nesse mesmo ano, em setembro de 2018.)
Em última análise, a Meta manteve as suas aquisições juntas, mas Zuckerberg avisou os executivos de que havia uma hipótese real de os reguladores poderem forçar uma cisão do Instagram e do WhatsApp dentro de 5-10 anos, arriscando a perda de todo o seu ecossistema de aplicações.
Se a FTC prevalecer em tribunal, a previsão de Zuckerberg será validada.
Numa declaração ao TechCrunch, a Meta minimizou a importância destes e-mails.
Um porta-voz da Meta disse: “Documentos de anos atrás, retirados do contexto e relacionados a aquisições que a FTC analisou há mais de uma década, não alteram a concorrência que estamos enfrentando ou fortalecem o caso fraco da FTC”.
Leia o Artigo Original: TechCrunch
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