Apple Mira Busca por IA, Sugerindo Mudança de Domínio do Google

Crédito: Unsplash/CC0 Domínio Público

A Apple Inc. está “explorando ativamente” uma grande reformulação do seu navegador Safari para priorizar mecanismos de busca baseados em IA — uma mudança significativa no setor, acelerada pela possível conclusão de seu acordo de longa data com o Google.

Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, revelou a informação na quarta-feira, ao testemunhar no caso antitruste do Departamento de Justiça dos EUA contra a Alphabet Inc. No centro do caso está um acordo anual de aproximadamente US$ 20 bilhões que designa o Google como o mecanismo de busca padrão no navegador da Apple. Uma decisão contrária ao acordo poderia obrigar as empresas a dissolver a parceria, potencialmente transformando o funcionamento do iPhone e de outros dispositivos da Apple.

A Mudança do Safari e os Planos de Integração da Apple

A IA já está ganhando força entre os consumidores, apesar da interrupção mais ampla. Cue mencionou que o Safari sofreu um declínio na atividade de busca pela primeira vez no mês passado, uma tendência que ele atribuiu ao crescente uso de ferramentas de IA. Ele expressou a opinião de que plataformas de busca baseadas em IA — como as desenvolvidas pela OpenAI, Perplexity AI Inc. e Anthropic PBC — provavelmente ultrapassarão mecanismos de busca tradicionais como o Google. Segundo Cue, a Apple planeja integrar essas opções de busca de IA ao Safari.

“Incluiremos essas opções, embora provavelmente não sejam definidas como padrão”, disse Cue, observando que a tecnologia ainda precisa ser aprimorada. Ele mencionou que a Apple teve algumas conversas específicas com a Perplexity.

“Antes da IA ​​entrar em cena, eu não via as alternativas como viáveis”, acrescentou Cue. “Mas agora, com novos players abordando o desafio de forma diferente, há muito mais potencial.”

O Impacto da IA ​​no iPhone e a Parceria da Apple com o Google

A mudança iminente marca uma grande mudança para o icônico iPhone e para uma empresa com mais de 2 bilhões de dispositivos ativos. Desde o lançamento do primeiro smartphone da Apple em 2007, os usuários confiam no Google para buscas na web. Agora, os consumidores entrarão em um novo cenário dominado pela IA de diversas empresas.

Os investidores viram o depoimento como um sinal negativo tanto para a Alphabet quanto para a Apple, que podem ter que encerrar uma parceria lucrativa.

Na quarta-feira, as ações da Alphabet caíram até 8,7%, arrastando o mercado em geral para baixo. As ações da Apple também recuaram após as declarações de Cue, caindo até 2,7%. O S&P 500 ficou brevemente negativo, anulando um ganho anterior de mais de 0,5%.

Estratégia de IA da Apple

Atualmente, a Apple oferece o ChatGPT da OpenAI em sua assistente Siri e planeja incorporar o Gemini, ferramenta de busca de IA do Google, ainda este ano. Cue mencionou que a Apple também considerou Anthropic, Perplexity, DeepSeek (da China) e Grok (da xAI de Elon Musk). Ele observou que o acordo com a OpenAI permite que a Apple integre outros provedores de IA, incluindo o seu próprio, ao seu sistema operacional.

Antes de o ChatGPT ser selecionado para o Apple Intelligence no iOS 18 no ano passado, houve uma “disputa” com o Google, explicou Cue. Ele observou que o Google havia apresentado um termo de compromisso com várias condições com as quais a Apple não pôde concordar, ao contrário dos termos que aceitou com a OpenAI.

Cue também mencionou que a tecnologia está evoluindo rapidamente e que as pessoas podem nem usar os mesmos dispositivos daqui a alguns anos. “Você pode não precisar de um iPhone daqui a 10 anos, por mais louco que pareça”, disse ele. “A verdadeira competição surge quando a tecnologia muda. Essas mudanças criam oportunidades, e a IA é uma nova mudança tecnológica que está abrindo portas para novos players.”

Evolução da Busca em IA

De acordo com Cue, as empresas de IA precisarão melhorar seus índices de busca para avançar. No entanto, mesmo que isso não aconteça imediatamente, seus outros recursos são tão superiores que as pessoas ainda farão a mudança.

“Há dinheiro e players grandes o suficiente agora que não vejo como isso não pode acontecer”, disse ele, referindo-se à mudança dos mecanismos de busca tradicionais para os baseados em IA.

Cue também mencionou que os grandes modelos de linguagem — a base da IA ​​generativa — continuarão a evoluir, incentivando os usuários a mudarem seu comportamento.

No entanto, ele ainda acredita que o Google deve permanecer como o mecanismo de busca padrão no Safari, admitindo que teme perder o acordo de compartilhamento de receita com o Google. Ele enfatizou que o acordo atual da Apple com o Google oferece os termos mais favoráveis ​​financeiramente.

No ententanto, no ano passado, as empresas expandiram sua parceria para incluir o Google Lens como parte do recurso Visual Intelligence nos iPhones mais recentes. Esse recurso permite que os usuários tirem fotos e usem a IA do Google para analisá-las. O Cue também revelou que o acordo da Apple com o Bing, da Microsoft, que é uma opção de busca não padrão no Safari, foi recentemente ajustado para um contrato anual.

A tecnologia de IA da Apple ficou para trás em relação aos concorrentes. A Apple adiou melhorias na Siri que usariam dados pessoais e ainda não tem um mecanismo de busca com IA. A conferência de 9 de junho focará em novidades do Apple Intelligence, sua plataforma de IA.

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